Wie JSON-LD Ihre Mailings smarter macht
Ein Newsletter landet im Postfach – und bleibt meist ein stummes HTML-Dokument. Mit JSON-LD und Schema.org-Markup ändert sich das grundlegend: Google Gmail liest strukturierte Daten aus und zeigt dem Empfänger noch in der Inbox-Vorschau interaktive Aktionen. Dieser Beitrag erklärt, was technisch dahintersteckt, wie Sie die Zulassung bei Google erhalten – und was das Registrierungsformular Schritt für Schritt von Ihnen verlangt.
Was ist JSON-LD – und warum in E-Mails?
JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data. Es ist ein vom W3C standardisiertes Format, mit dem sich maschinenlesbare, strukturierte Informationen in eine HTML-Seite – oder E-Mail – einbetten lassen, ohne dass das sichtbare Layout verändert wird. Die Daten stecken in einem <script type="application/ld+json">-Block im <head> des Dokuments.
Im Web nutzt Google JSON-LD, um Rich Results in der Suche anzuzeigen: Rezepte, Veranstaltungen, Produkte, FAQs. Für E-Mails hat Google dasselbe Prinzip adaptiert: Gmail wertet strukturierte Daten im E-Mail-Header aus und kann dem Nutzer noch in der Inbox-Listenansicht – also ohne die Mail zu öffnen – interaktive Schaltflächen präsentieren.
Alle von Google unterstützten Datentypen im Überblick
Google gliedert die unterstützten Schema.org-Typen in vier Bereiche: Gmail-Aktionen, Gmail-Highlights, den Gmail-Tab „Werbung" (Promotions Tab) und Google Kalender. Die folgende Übersicht entspricht dem aktuellen Stand der offiziellen Google-Dokumentation (Stand: April 2026).
Achtung: Fehlerhafte Beispiele in der Google-Dokumentation
Die offiziellen Beispiel-Quelltexte in der Google-Entwicklerdokumentation enthalten teilweise Feldnamen, die nicht dem aktuellen schema.org-Standard entsprechen. Das betrifft unter anderem den Typ LodgingReservation, bei dem Google in seinen Beispielen checkinDate und checkoutDate verwendet – schema.org definiert diese Felder jedoch korrekt als checkinTime und checkoutTime. Zusätzlich ist der Wert des Feldes reservationStatus in den Google-Beispielen als "http://schema.org/Confirmed" angegeben, obwohl der korrekte Wert gemäß schema.org "https://schema.org/ReservationConfirmed" lautet.
Gegenüberstellung – LodgingReservation:
// ✗ Wie Google es in der Dokumentation zeigt (fehlerhaft):
{
"reservationStatus": "http://schema.org/Confirmed", // ✗ nicht existent
"checkinDate": "2027-04-11T16:00:00-08:00", // ✗ falscher Feldname
"checkoutDate": "2027-04-13T11:00:00-08:00" // ✗ falscher Feldname
}
// ✓ Korrekt gemäß schema.org-Standard:
{
"reservationStatus": "https://schema.org/ReservationConfirmed", // ✓
"checkinTime": "2027-04-11T16:00:00-08:00", // ✓
"checkoutTime": "2027-04-13T11:00:00-08:00" // ✓
}Verlassen Sie sich bei der Implementierung stets auf die schema.org-Referenz als primäre Quelle – und validieren Sie Ihr Markup anschließend mit dem Google Email Markup Tester, der Feldnamen-Fehler in der Regel erkennt und meldet.
Gmail-Aktionen – Interaktive Schaltflächen in der Inbox
Aktionen erscheinen als klickbare Schaltflächen direkt in der Gmail-Listenansicht – noch bevor der Empfänger die E-Mail öffnet. Gmail unterstützt drei Aktionstypen:
| Aktionstyp | Schema.org-Typ | Funktion & typischer Einsatz | Docs |
|---|---|---|---|
| Ein-Klick-Aktion |
u. a. | Führt eine serverseitige Aktion direkt per HTTP-POST aus – ohne Seitenaufruf. Geeignet für: RSVP bestätigen, Newsletter abbestellen, Bewertung abgeben. | ↗ |
| Go-to Action | ViewAction | Öffnet eine definierte URL im Browser. Geeignet für: „Im Browser ansehen", „Check-In", „Sendung verfolgen", „Zur Buchung". Go-to Actions werden von Google besonders streng geprüft. | ↗ |
| Interaktive Flighting-Karten | FlightReservation | Spezielle interaktive Karte für Flugreservierungen mit Echtzeit-Statusanzeige (Gate-Änderung, Verspätung) direkt in Gmail. | ↗ |
Gmail-Highlights – Informationskacheln in der E-Mail
Highlights zeigen strukturierte Zusammenfassungen der wichtigsten E-Mail-Inhalte direkt in Gmail an und ermöglichen dem Nutzer darauf zu reagieren. Gmail unterstützt zehn Highlight-Typen:
| Highlight-Typ | Schema.org-Typ | Angezeigte Informationen | Docs |
|---|---|---|---|
| Bus-Highlight | BusReservation | Buslinie, Abfahrt, Ankunft, Buchungsnummer, Haltestellen | ↗ |
| Autovermietungs-Highlight | RentalCarReservation | Fahrzeugklasse, Abhol- und Rückgabeort, Zeitraum, Buchungsnummer | ↗ |
| Flug-Highlight | FlightReservation | Flugnummer, Abflug- & Ankunftsflughafen, Datum/Uhrzeit, Buchungsnummer, Sitz | ↗ |
| Event-Highlight | EventReservation | Veranstaltungsname, Ort, Datum, Ticket-/Buchungsnummer. Nur für Veranstaltungen mit Tickets. | ↗ |
| Bestellungs-Highlight | Order | Bestellnummer, Händler, Artikel, Preis, Bestellstatus | ↗ |
| Paketzustell-Highlight | ParcelDelivery | Paketnummer, Spediteur, Lieferstatus, Empfängeradresse, voraussichtliche Lieferzeit | ↗ |
| Hotel-Highlight | LodgingReservation | Hotelname, Adresse, Check-in/out-Datum, Buchungsnummer, Zimmertyp | ↗ |
| Rechnungs-Highlight | Invoice | Rechnungsnummer, Fälligkeitsdatum, Betrag, Zahlungslink | ↗ |
| Restaurant-Highlight | FoodEstablishmentReservation | Restaurantname, Datum, Uhrzeit, Personenanzahl, Buchungsnummer | ↗ |
| Zug-Highlight | TrainReservation | Zugnummer, Abfahrts- & Ankunftsbahnhof, Datum/Uhrzeit, Waggon, Sitzplatz | ↗ |
Gmail-Tab „Werbung" – Rich-E-Mail-Vorschauen
Für werbliche E-Mails, die im Promotions-Tab landen, bietet Google einen separaten Mechanismus: Promotions-Tab-Annotationen. Diese sind explizit für Werbemails gedacht und unterliegen anderen Regeln als die Aktionen und Highlights.
| Feature | Beschreibung |
|---|---|
| Bildvorschauen | Ein definiertes Hero-Bild wird als Kachel-Vorschau im Promotions-Tab angezeigt. |
| Angebotslogos | Händlerlogo und Ablaufdatum eines Angebots werden hervorgehoben. |
| Sets | Mehrere thematisch ähnliche Werbe-E-Mails eines Absenders werden zu einem visuellen Set gruppiert. |
| ML-basiertes Ranking | Die „wertvollste" E-Mail wird automatisch an die Spitze des Tabs gesetzt. |
→ Weiterführend: Gmail-Tab „Werbung" – Entwicklerdokumentation
Google Kalender – Automatische Terminextraktion
Mit der Funktion „Termine aus Gmail" liest Google Kalender Buchungsbestätigungs-E-Mails automatisch aus und legt Termine an – ohne Nutzerinteraktion. Google Kalender unterstützt vier Markierungstypen:
| Kalender-Typ | Schema.org-Typ | Anwendungsfall | Docs |
|---|---|---|---|
| Flugreservierung | FlightReservation | Flugbuchungsbestätigungen → automatischer Kalendereintrag mit Flugnummer, Terminal, Abflugzeit | ↗ |
| Event | EventReservation | Konzert-, Sport- und Veranstaltungstickets → Termin mit Ort, Beginn, Ticketinfo | ↗ |
| Hotelreservierung | LodgingReservation | Hotelbuchungsbestätigungen → Check-in/out als Mehrtages-Event im Kalender | ↗ |
| Restaurantreservierung | FoodEstablishmentReservation | Tischreservierungsbestätigungen → Termin mit Restaurantname, Adresse, Uhrzeit | ↗ |
FlightReservation taucht in allen drei Gmail-Bereichen auf: als Aktion (Interaktive Flighting-Karte), als Highlight und im Google Kalender. Das Markup ist identisch – Google entscheidet kontextabhängig, wie es die Daten darstellt.ViewAction: Der Browser-Link-Button in Gmail
Der ViewAction-Typ (als Go-to Action) ist für Newsletter und Buchungsbestätigungen gleichermaßen relevant. Gmail zeigt direkt in der Inbox-Listenansicht einen blauen Button neben dem Absendernamen an – ohne dass der Empfänger die E-Mail öffnen muss.
So sieht das Ergebnis in Gmail aus:
Der Button „Im Browser ansehen" öffnet die hinterlegte URL direkt, ohne Umweg über den E-Mail-Body. Das verbessert die Nutzererfahrung erheblich – besonders auf Mobilgeräten, wo HTML-E-Mails häufig nur schlecht dargestellt werden.
Quelltext-Beispiele für alle wichtigen Typen
Das JSON-LD-Markup wird stets im <head> der HTML-E-Mail platziert – unsichtbar für den Leser, aber auswertbar für Gmail, Google Kalender und andere Google-Produkte. Die folgenden Beispiele zeigen die gängigsten Typen mit neutralen Musterdaten:
Go-to Action: ViewAction (Webansicht-Link / Newsletter im Browser öffnen)
<!-- Im <head> des E-Mail-HTML einfügen -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "EmailMessage",
"potentialAction": {
"@type": "ViewAction",
"name": "Im Browser ansehen",
"url": "https://www.beispiel-versender.de/newsletter?id=42&token=abc123"
},
"description": "Muster-Newsletter – Ausgabe Mai 2026"
}
</script>Ein-Klick-Aktion: ConfirmAction (z. B. RSVP bestätigen)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "EmailMessage",
"potentialAction": {
"@type": "ConfirmAction",
"name": "Teilnahme bestätigen",
"handler": {
"@type": "HttpActionHandler",
"url": "https://www.beispiel-versender.de/rsvp/confirm?event=789&token=xyz456",
"method": "HttpRequestMethod.POST"
}
}
}
</script>Hotel-Highlight: LodgingReservation (Buchungsbestätigung)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LodgingReservation",
"reservationNumber": "HTL-2026-0042",
"reservationStatus": "https://schema.org/ReservationConfirmed",
"modifiedTime": "2026-04-25T23:15:10+02:00",
"modifyReservationUrl": "https://www.beispiel-versender.de/lodgingreservation?reservation=HTL-2026-0042&token=xyz456",
"checkinDate": "2026-07-10T15:00:00+02:00",
"checkoutDate": "2026-07-14T11:00:00+02:00",
"reservationFor": {
"@type": "LodgingBusiness",
"name": "Muster Hotel & Spa",
"telephone": "+49 3578 123456-0",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "Kamenz",
"addressRegion": "SN",
"postalCode": "01917",
"addressCountry": "DE"
}
},
"underName": {
"@type": "Person",
"name": "Erika Musterfrau"
}
}
</script>Event-Highlight: EventReservation (Konzert-/Veranstaltungsticket)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "EventReservation",
"reservationNumber": "EVT-2026-9981",
"modifiedTime": "2026-04-25T23:15:10+02:00",
"modifyReservationUrl": "https://www.beispiel-versender.de/eventreservation?reservation=EVT-2026-9981&token=xyz456",
"reservationStatus": "https://schema.org/ReservationConfirmed",
"reservationFor": {
"@type": "Event",
"name": "Muster-GEO-Konferenz 2026",
"startDate": "2026-09-15T09:00:00+02:00",
"endDate": "2026-09-15T18:00:00+02:00",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Muster Congress Center",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Kongressallee 1",
"addressLocality": "Kamenz",
"addressRegion": "SN",
"postalCode": "01917",
"addressCountry": "DE"
}
},
"performer": {
"@type": "Person",
"image": "https://www.beispiel-versender.de/images/photo.jpg",
"name": "Rene Krauss (CEO von FORMALITY Deutschland)",
"sameAs": "https://www.formality.de/#krauss.rene"
}
},
"underName": {
"@type": "Person",
"name": "Max Mustermann"
}
}
</script>Paketzustell-Highlight: ParcelDelivery (Sendungsverfolgung)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ParcelDelivery",
"trackingNumber": "1Z999AA10123456789",
"trackingUrl": "https://www.muster-versand.de/tracking?nr=1Z999AA10123456789",
"carrier": {
"@type": "Organization",
"name": "Muster Logistik GmbH"
},
"deliveryAddress": {
"@type": "PostalAddress",
"name": "Max Mustermann",
"streetAddress": "Lieferstraße 1",
"addressLocality": "Kamenz",
"addressRegion": "SN",
"postalCode": "01917",
"addressCountry": "DE"
},
"itemShipped": {
"@type": "Product",
"name": "Produktname"
},
"partOfOrder": {
"@type": "Order",
"orderNumber": "524645",
"merchant": {
"@type": "Organization",
"name": "Muster Händlername"
}
},
"expectedArrivalFrom": "2026-05-20T12:35:00+02:00",
"expectedArrivalUntil": "2026-05-20T14:15:00+02:00"
}
</script>Kombiniertes Array: Go-to Action + Hotel-Highlight in einer E-Mail
<script type="application/ld+json">
[
{
/* Go-to Action: Buchung im Browser öffnen */
"@context": "https://schema.org",
"@type": "EmailMessage",
"potentialAction": {
"@type": "ViewAction",
"name": "Buchung ansehen",
"url": "https://www.muster-hotel.de/buchung/HTL-2026-0042"
}
},
{
/* Hotel-Highlight für Gmail und Google Kalender */
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LodgingReservation",
"reservationNumber": "HTL-2026-0042",
"reservationStatus": "http://schema.org/ReservationConfirmed",
"modifiedTime": "2026-04-25T23:15:10+02:00",
"modifyReservationUrl": "https://www.beispiel-versender.de/lodgingreservation?reservation=HTL-2026-0042&token=xyz456",
"checkinDate": "2026-07-10T15:00:00+02:00",
"checkoutDate": "2026-07-14T11:00:00+02:00",
"reservationFor": {
"@type": "LodgingBusiness",
"name": "Muster Hotel & Spa",
"telephone": "+49 3578 123456-0",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "Kamenz",
"addressRegion": "SN",
"postalCode": "01917",
"addressCountry": "DE"
}
},
"underName": {
"@type": "Person",
"name": "Erika Musterfrau"
}
}
]
</script>[…] in einem einzigen <script>-Block kombiniert werden. Gmail verarbeitet dann alle enthaltenen Typen unabhängig voneinander – sowohl als Inbox-Aktion als auch als Highlight und Kalender-Eintrag.Alle in diesem Beitrag aufgeführten Quelltext-Beispiele wurden mit dem Google Email Markup Tester geprüft und als fehlerfrei bewertet. Sie können die Beispiele direkt als Ausgangsbasis für Ihre eigene Implementierung verwenden – ersetzen Sie lediglich die Musterdaten durch Ihre produktiven Werte.
Technische Voraussetzungen für Gmail
Das Einbetten von JSON-LD allein reicht nicht aus. Gmail zeigt strukturierte Aktionen nur an, wenn eine Reihe technischer und organisatorischer Voraussetzungen erfüllt sind:
1. E-Mail-Authentifizierung: DKIM oder SPF
Die E-Mail muss mit DKIM (DomainKeys Identified Mail) oder SPF (Sender Policy Framework) korrekt signiert sein. Die Absenderdomain im From:-Header muss mit der DKIM-Signing-Domain übereinstimmen. Ohne gültige Signatur ignoriert Gmail das JSON-LD vollständig.
2. Absender-Domain muss zur E-Mail-Adresse passen
Der From:-Header muss eine Adresse der eigenen Domain enthalten (z. B. info@kleine-strandburg.de). Domains von Newsletter-Dienstleistern oder Shared-Sending-Domains werden gesondert behandelt – hier muss die Absender-Domain explizit registriert werden.
3. Positive Sender-Reputation
Die Absender-Domain und -IP muss eine gute E-Mail-Reputation aufweisen: niedrige Spam-Quote, aktive Abonnentenlisten, kein Bounce-Backlog. Google bewertet das automatisch über seine Spam-Filter-Systeme.
4. Gültiges und valides JSON-LD-Markup
Das Markup muss den Schema.org-Spezifikationen entsprechen und alle Pflichtfelder enthalten. Ein einziger Syntaxfehler im JSON führt dazu, dass Gmail das gesamte Markup verwirft. Vor der Registrierung ist eine Validierung zwingend erforderlich (siehe Abschnitt 6).
5. Kein rein werblicher Inhalt
Google unterscheidet explizit zwischen transaktionalen E-Mails (Buchungsbestätigungen, Statusmails, Event-Einladungen) und Werbe-Newslettern. Letztere werden für Actions in der Regel nicht zugelassen. Der ViewAction-Typ für Webansichten liegt in einer Grauzone – die Entscheidung trifft das Gmail-Team manuell im Rahmen des Registrierungsprozesses.
6. Registrierung und Zulassung durch Google (Allowlisting)
Der wichtigste Schritt: Die Absender-Domain muss bei Google für das jeweilige Markup-Schema auf die sogenannte Allowlist gesetzt werden. Ohne diese Zulassung rendert Gmail keine strukturierten Aktionen, selbst wenn das Markup technisch korrekt ist. Die Registrierung erfolgt über das Google-Formular (Abschnitt 7).
Prüfen und Testen mit Google-Tools
Bevor Sie das Registrierungsformular ausfüllen, muss das Markup technisch geprüft sein. Google schreibt dies sogar als Pflicht vor. Folgende Tools stehen zur Verfügung:
developers.google.com/gmail/markup/registering-with-google
Der Markup Tester – so funktioniert er
Rufen Sie den Google Email Markup Tester auf und fügen Sie den vollständigen HTML-Quelltext Ihrer E-Mail ein. Das Tool prüft:
- JSON-Syntax-Fehler (fehlende Anführungszeichen, Kommas, Klammern)
- Korrektheit der Schema.org-Typen und Pflichtfelder
- Kompatibilität mit den Gmail-Markup-Anforderungen
- Vorschau der darstellbaren Aktionen und Highlights
schema.whitelisting+sample@gmail.com senden, darf diese nicht weitergeleitet werden! Gmail entfernt beim Weiterleiten alle Markup-Daten aus dem Header. Senden Sie die E-Mail direkt von Ihrem Produktiv-Mailserver. Das Google-Registrierungsformular erklärt
Das offizielle Antragsformular heißt „Gmail Schema Allowlist Request" und ist über folgenden Link erreichbar:
docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfT5F1VJXtBjGw2mLxY2aX557ctPTsCrJpURiKJjYeVrugHBQ/viewform
Alle Formularfelder im Überblick
Das Formular gliedert sich in vier Abschnitte:
Abschnitt 1: Kontaktinformationen
| Feld | Pflicht | Erläuterung |
|---|---|---|
| What is your name? | Pflicht | Vollständiger Name des Ansprechpartners für die Registrierung. |
| What email address should we use to contact you? | Pflicht | Hier sollte eine E-Mail-Adresse der eigenen (Absender-)Domain angegeben werden, nicht eine private Gmail-Adresse. |
| Provide a phone number | Optional | Telefonnummer im internationalen Format (z. B. +49 3578 123456). Wird nur genutzt, wenn Google Rückfragen hat. |
Abschnitt 2: Unternehmensinformationen
| Feld | Pflicht | Erläuterung |
|---|---|---|
| What is the name of your company? | Pflicht | Offizieller Firmenname (z. B. Ihr Unternehmen GmbH). |
| What is your company's website address? | Pflicht | Die Haupt-Domain der Webseite, die auch als Absender-Domain der E-Mails genutzt wird. |
| What does your company do? | Pflicht | Kurze, prägnante Beschreibung des Geschäftszwecks auf Englisch empfohlen. Z. B.: „We operate a boutique adults-only hotel on the Baltic Sea coast in Germany." |
| How many users does your service have? | Optional | Angabe der Abonnentengröße oder Kundenzahl – hilft Google bei der Priorisierung. |
| Where is your company located? | Pflicht | Land des Firmensitzes (z. B. Germany). |
Abschnitt 3: Die E-Mail und das Markup
| Feld | Pflicht | Erläuterung |
|---|---|---|
| Describe the email to which you plan to add schema. | Pflicht | Erklären Sie Zweck und Auslöser der E-Mail: Ist es ein monatlicher Newsletter? Wird er manuell oder automatisiert versendet? Welche Aktion soll der Button ausführen? Je detaillierter, desto besser. |
| Is your email Promotional or has a Promotional Intent? | Pflicht | Werbliche E-Mails werden in der Regel abgelehnt. Wenn der Newsletter auch eine Webansicht verlinkt und informative Inhalte enthält, kann No vertretbar sein – aber Google entscheidet selbst. |
| Which Structured Data Type do you plan to add? | Pflicht | Mehrfachauswahl möglich. Zuordnung nach Anwendungsfall:
|
| Which Action do you plan to add? | Pflicht | Für ViewAction ist Go-To Action zu wählen. Google prüft Go-To Actions besonders sorgfältig und lässt nur klar definierte Anwendungsfälle zu. |
| What text will appear on the button? | Optional | Der Text des name-Feldes in der Action, z. B. „Im Browser ansehen" oder „Newsletter öffnen". |
| From what email address are these emails sent? | Pflicht | Vollständige Absender-E-Mail-Adresse, z. B. info@ihre-domain.de. Diese muss mit der DKIM-signierten Domain übereinstimmen. |
| What languages are used in your emails? | Pflicht | Für deutschsprachige Newsletter „Sonstiges: Deutsch" angeben. Englisch wird bevorzugt und schneller bearbeitet. |
| Does your action handler require bearer identity tokens? | Pflicht | Für einfache ViewAction-Links (statische URL): No. Bearer Tokens sind nur für One-Click-API-Aktionen notwendig. |
Abschnitt 4: Testnachweis
| Feld | Pflicht | Erläuterung |
|---|---|---|
| On what day did you send a sample email? | Pflicht | Das genaue Datum des Versands an schema.whitelisting+sample@gmail.com eintragen (TT.MM.JJJJ). |
| Subject of sample email | Pflicht | Der exakte Betreff der Test-E-Mail, damit Google das Muster in der Inbox finden und prüfen kann. |
schema.whitelisting+sample@gmail.com gesendet worden sein – direkt vom Produktiv-Mailserver, ohne Weiterleitung. Das Markup in der Test-E-Mail muss identisch mit dem geplanten Produktiv-Markup sein. Praxisfazit und Empfehlung
Strukturierte Daten im Newsletter erfordern eine einmalige technische und bürokratische Investition, die sich langfristig lohnt. Die Vorteile liegen auf der Hand:
- Bessere Sichtbarkeit in der Gmail-Inbox durch native Aktions-Buttons
- Höhere Klickrate durch weniger Reibung (kein Öffnen der E-Mail nötig)
- Professionellerer Eindruck – strukturierte Highlights signalisieren Qualität
- Google-Kalender-Integration bei Event- und Reservierungs-Highlights
- Zukunftssicherheit für KI-basierte Mail-Assistenten (Gmail AI, Gemini)
Der realistische Zeitplan für die Erstregistrierung beträgt etwa 2–6 Wochen. Google bearbeitet Anträge manuell und kann Rückfragen stellen.
Empfehlung: Starten Sie mit einem klaren, transaktionalen Anwendungsfall (z. B. Buchungsbestätigung mit LodgingReservation), bevor Sie werbeähnliche Newsletter-Anwendungen einreichen.
<script type="application/ld+json"> im E-Mail-<head> erlaubt. Viele Plattformen bieten dafür spezielle Felder oder eine HTML-Vollkopfzeile an.